上海一位茅臺專賣店店員告訴《國際金融報》記者，市場該新品目前主要在線上平臺預(yù)售，價近門店還不知道什么時候到貨。腰斬元檔談及新款與老款的后茅區(qū)別，店員稱“酒質(zhì)上并無實質(zhì)差異，臺新主要是品告產(chǎn)品包裝上做了升級，目的別千是促進消費”。

　　由于產(chǎn)品還未正式上市，市場官方宣傳樣圖尚未在全平臺露出。價近從店員提供的腰斬元檔圖片來看，新品瓶身質(zhì)感更為通透，后茅外包裝相較之前更具高級感。臺新

　　水芙蓉 攝

　　一個值得注意的品告細節(jié)是，茅臺1935新品的別千定價不再是千元以上。

　　原本茅臺1935的市場官方建議零售價為1188元，作為一款千元產(chǎn)品，其曾一度被市場看作是五糧液的直接競品。

　　但其一直存在價格倒掛現(xiàn)象，即市場實際售價低于官方指導(dǎo)價。

　　記者注意到，目前茅臺1935在線下專賣店的價格為700元/瓶，電商平臺百億補貼后價格在600元—700元之間，市場價與建議零售價相比近腰斬。甚至在貴州茅臺官方數(shù)字平臺“i茅臺”app內(nèi)，茅臺1935還是目前唯一一款打折銷售的產(chǎn)品，折后價為818元/瓶。

　　五糧液黨委書記、董事長曾從欽在今年的業(yè)績交流會上指出，存量競爭下，由于品牌張力、渠道策略等原因，茅臺1935實際市場成交價格在700元左右，已脫離千元價位帶。

　　對經(jīng)銷商而言，賣茅臺1935也談不上是好生意。

　　據(jù)第三方平臺“今日酒價”數(shù)據(jù)，茅臺1935批發(fā)價報680元，若與線下門店700元的售價對比，相當(dāng)于賣出一瓶只賺20元。

　　茅臺管理層在年初召開的業(yè)績交流會上曾談及價格倒掛問題，表示今年將圍繞“強品牌、樹單品、助渠道、夯基礎(chǔ)、提服務(wù)”對茅臺1935開展工作，通過多項活動提升產(chǎn)品綜合實力，推動量價齊升。

　　最新財報顯示，貴州茅臺今年上半年實現(xiàn)營收910.94億元，同比增長9.16%。

　　茅臺1935所在的醬香系列酒板塊營收137.63億元，增速僅4.69%，較此前顯著放緩且低于公司整體，過往幾年系列酒增速均在25%以上。