不妨把話題擺到臺(tái)面上，公交廣告聽一聽來自社會(huì)不同群體的幅避意見和觀點(diǎn)，在思想的孕套引爭(zhēng)議性碰撞中爭(zhēng)取找到一個(gè)平衡點(diǎn)

　　近日有網(wǎng)友反映，有城市多路公交車車身上出現(xiàn)了某品牌避孕套的儒雅大幅廣告，廣告詞是可否“頭盔戴戴牢，開車交關(guān)穩(wěn)”。兼容這是公交廣告當(dāng)?shù)胤窖?，該網(wǎng)友認(rèn)為不符合所在城市的幅避儒雅形象，令其感到不適，孕套引爭(zhēng)議性建議加強(qiáng)審核，儒雅多做公益廣告?？煞?/p>

　　據(jù)瀟湘晨報(bào)報(bào)道，兼容該網(wǎng)友通過當(dāng)?shù)孛裆脚_(tái)，公交廣告向公交集團(tuán)發(fā)出該條建議，幅避平臺(tái)顯示已受理該建議，孕套引爭(zhēng)議性但尚未回復(fù)。從社交媒體上貼出的多張圖片看，類似廣告已出現(xiàn)在多個(gè)城市。

　　對(duì)這事應(yīng)該怎么看？從評(píng)論區(qū)的留言看，有人覺得有趣，有人覺得體現(xiàn)地方的“開放”，但也有人認(rèn)為不合適，可能不文明。有律師表示，根據(jù)法律規(guī)定，在公共場(chǎng)合進(jìn)行商業(yè)宣傳及廣告營銷要考慮社會(huì)公序良俗和公共道德，以及對(duì)青少年的身心健康、價(jià)值觀影響等。以方言廣告營銷雖本身不違法，但內(nèi)容若帶有隱性暗示、傳播淫穢及其他庸俗違反公序良俗則已涉嫌違法。

　　那么，問題的核心是，避孕套廣告屬不屬于“庸俗”或者說“違反公序良俗”？按理說，隨著社會(huì)文明、開放程度的不斷提高，即使在公共場(chǎng)合宣傳避孕知識(shí)和相關(guān)產(chǎn)品，似乎也沒什么不妥。但也要考慮到，公交車畢竟行駛在城市的大街小巷，面向的是全年齡段的市民。不同的人看到廣告會(huì)產(chǎn)生不同的想法，比如心智還不成熟的青少年看到后，能否正確分辨廣告的含義？

　　因此，如何在商業(yè)創(chuàng)意、公共禮儀之間找到平衡，確實(shí)是一個(gè)值得思考的問題。該市民建議對(duì)廣告“加強(qiáng)審核”，也不能將其視為“多管閑事”。事實(shí)上，涉事品牌的文案和廣告一直以“創(chuàng)意”著稱，最鮮明的特征是善于“蹭熱點(diǎn)”，其病毒式傳播的調(diào)性，經(jīng)常會(huì)引發(fā)不錯(cuò)的傳播效果。但在幾年前，該品牌曾和某奶茶聯(lián)手，宣發(fā)具有“性暗示”廣告，引起一片嘩然，其中以負(fù)面評(píng)價(jià)居多，就成為一個(gè)典型的“翻車”案例。

　　當(dāng)然，這一次的公交車廣告不能和之前的“翻車”案例混為一談。至少從字面意思上看，該品牌想達(dá)到的效果還是盡可能以輕松、幽默的方式宣傳自家產(chǎn)品。而且，以當(dāng)下社會(huì)的文明程度來衡量，若是對(duì)性話題諱莫如深，認(rèn)為“性”是小孩子完全不可觸碰的觀念，可能也需要進(jìn)行一定的調(diào)整。某種程度上，與其讓青少年接觸網(wǎng)絡(luò)空間中良莠不齊的信息，倒不如用正確的方法正面回應(yīng)孩子可能存在的困惑，及時(shí)進(jìn)行引導(dǎo)和教育。

　　就此而言，出現(xiàn)在公交車上的避孕套廣告，也不失為一個(gè)促進(jìn)討論的好機(jī)會(huì)。廣告到底有沒有妨礙社會(huì)公共秩序，有沒有違背社會(huì)良好風(fēng)尚，又是否符合城市的“儒雅”形象，包括公交集團(tuán)在內(nèi)的相關(guān)部門，不妨把話題擺到臺(tái)面上，聽一聽來自社會(huì)不同群體的意見和觀點(diǎn)，在思想的碰撞中爭(zhēng)取找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

責(zé)任編輯：祝加貝

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