圖片來源：東方甄選財報

　　東方甄選在財報中表示，陣痛營收下降主要是剝離由于直播電商行業(yè)競爭加劇，以及公司在業(yè)務(wù)戰(zhàn)略上的輝同調(diào)整。過去一年，行仍下滑公司將更多資源投入到自營產(chǎn)品的東方研發(fā)和供應(yīng)鏈建設(shè)上。

　　對于凈利潤大幅下滑，甄選該公司解釋稱，財年超成主要是凈利由于報告期內(nèi)出售與輝同行所致。不過，陣痛若剔除出售與輝同行的剝離財務(wù)影響，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的輝同凈溢利為1.354億元，同比增加30%。行仍下滑

　　去年7月，東方東方甄選宣布將旗下與輝同行（北京）科技有限公司100%股權(quán)出售給董宇輝，甄選交易價格為7658.55萬元。財年超成

　　隨著業(yè)務(wù)不斷拓展和直播行業(yè)競爭加劇，東方甄選迫切需要集中資源，強化核心競爭力。這也是其決定重點拓展自營產(chǎn)品的核心原因。與輝同行雖然業(yè)績亮眼，但在一定程度上分散了公司資源，且其發(fā)展模式對董宇輝個人IP依賴度極高，使得東方甄選的長期多元化發(fā)展存在潛在風(fēng)險。

　　此外，雙方粉絲群體之間的輿論紛爭，也給東方甄選日常經(jīng)營帶來不小的輿論壓力與管理成本。綜合這些因素，剝離與輝同行，成為東方甄選優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的必然選擇。

　　不過，從整體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型情況來看，剔除與輝同行的“陣痛”中已顯露出積極信號。2025財年，東方甄選自營產(chǎn)品的總營收達到約35億元，占總GMV（商品交易總額）約43.8%。公司稱，截至報告期末已累計推出732款自營產(chǎn)品。

　　據(jù)該公司介紹，其自營產(chǎn)品類別已從最初的生鮮食品及零食擴展到更多元化的產(chǎn)品系列。“相比過去關(guān)注于流量導(dǎo)向需求，現(xiàn)在更加關(guān)注家庭的實際需要，將集中資源于那些訪問頻率高、需求穩(wěn)定的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如日常消費品、食品和家居用品等?！睎|方甄選表示，“很高興自營產(chǎn)品已成為主要增長動力?！?/p>

　　在運營方面，2025財年，東方甄選的GMV為87億元。其中來自抖音的GMV占大部分，來自應(yīng)用程序的GMV占總GMV的15.7%，較2024財年的8.4%有所提升。抖音上第三方產(chǎn)品及自營產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)達到約9160萬單。此外，東方甄選App付費會員訂閱數(shù)量達到26.43萬人，會員體系逐漸完善。

　　其持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的總營收成本總額由上一財年的48億元減少38.2%，至2025財年的30億元，主要由于GMV減少導(dǎo)致自營產(chǎn)品的存貨成本及物流成本減少所致。毛利則由2024財年的17億元減少17.0%，至2025財年的14億元。但毛利率由2024財年的25.9%，增加至2025財年的32.0%。

　　此外，東方甄選還透露了團隊人員情況。截至5月31日，其自營產(chǎn)品及直播電商團隊總?cè)藬?shù)達到1401人，其中全職1070人，兼職331人。供應(yīng)鏈及產(chǎn)品團隊為643人，其中全職496人，兼職147人。

　　值得注意的是，東方甄選發(fā)布2025財年業(yè)績之前，有傳聞稱東方甄選前CEO孫東旭或?qū)㈦x職。

　　對此，東方甄選發(fā)布聲明予以否認，稱“孫東旭老師在休假中，并沒有離職。自從23年12月份之后，孫東旭老師一直以東方甄選和俞敏洪老師顧問的方式工作。俞敏洪老師與孫東旭老師一直保持著良好的溝通?！?/p>

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