近年來(lái)，代購(gòu)“博物館熱”持續(xù)升溫，揭秘局融合了傳統(tǒng)文化元素的頂流的騙文創(chuàng)產(chǎn)品迅速走紅。從國(guó)家博物館的文創(chuàng)“孝端皇后鳳冠”到北京古代建筑博物館的“天宮藻井”，一件件精美的背后文創(chuàng)冰箱貼讓沉睡的文物活了起來(lái)。然而，代購(gòu)市場(chǎng)的揭秘局火熱也讓不法商家嗅到了商機(jī)。
文創(chuàng)市場(chǎng)火熱 盜版仿冒暗流涌動(dòng)
在北京古代建筑博物館，最令人嘆為觀止的文創(chuàng)，莫過(guò)于懸掛于太歲殿頂部的背后天宮藻井。它凝聚著數(shù)百年前工匠的代購(gòu)智慧和心血，如今被微縮成一枚精致的揭秘局冰箱貼，也成為連接古今的頂流的騙“文化信使”。
北京古代建筑博物館文物保護(hù)與發(fā)展部 周海榮：我們館有一件鎮(zhèn)館之寶，文創(chuàng)就是背后太歲殿懸掛的天宮藻井，是國(guó)家一級(jí)文物。我們?cè)谖奈锏幕A(chǔ)上做了一個(gè)文創(chuàng)設(shè)計(jì)，它表現(xiàn)的是中國(guó)古代建筑小木構(gòu)的技藝。
定價(jià)168元、歷時(shí)半年研發(fā)的天宮藻井冰箱貼，一經(jīng)推出便成爆款。然而，市場(chǎng)的火熱也讓不法商家嗅到了商機(jī)。
北京古代建筑博物館文物保護(hù)與發(fā)展部 周海榮：我們接到了很多消費(fèi)者的電話，買到了產(chǎn)品之后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品有瑕疵，我們?nèi)贤?，最后肯定他們買到的是假貨。
這一情況引起了博物館的重視，館方隨后向北京市文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法總隊(duì)進(jìn)行了舉報(bào)。接到舉報(bào)線索后，執(zhí)法人員立即展開(kāi)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這家名叫雍和福瑞旗艦店的天貓商鋪，頁(yè)面精心模仿官方設(shè)計(jì)，不僅售賣“天宮藻井”冰箱貼，還售賣國(guó)家博物館的“孝端皇后鳳冠”冰箱貼等熱門產(chǎn)品，甚至打著“北京直發(fā)、假一賠四”的旗號(hào)，讓普通消費(fèi)者很難辨別真?zhèn)巍?/strong>
經(jīng)核查，這家店鋪在天貓平臺(tái)的銷量高達(dá)上萬(wàn)件，盜版產(chǎn)品的流通范圍和規(guī)模遠(yuǎn)超預(yù)期。為了取證，執(zhí)法人員以消費(fèi)者身份下單，并邀請(qǐng)正版設(shè)計(jì)方進(jìn)行比對(duì)。
那么，盜版產(chǎn)品侵犯的究竟是什么權(quán)利？執(zhí)法人員的調(diào)查給出了明確的答案。
北京市文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法總隊(duì)四支隊(duì) 沈開(kāi)宇：這是一個(gè)美術(shù)作品，誰(shuí)擁有美術(shù)作品的著作權(quán)，我們要看到底是誰(shuí)創(chuàng)作了，誰(shuí)什么時(shí)候創(chuàng)作了這個(gè)作品。創(chuàng)作冰箱貼的過(guò)程當(dāng)中，他肯定有初版、定稿版，工廠生產(chǎn)的時(shí)候還有相應(yīng)的委托合同，這些材料都證明了創(chuàng)作過(guò)程。但是我們?cè)偃フ{(diào)查被投訴單位，讓他們提供相關(guān)的證明材料，證明他們創(chuàng)作了這個(gè)作品的時(shí)候，他們是提供不出來(lái)相關(guān)的資料的。
進(jìn)一步調(diào)查顯示，侵權(quán)方不僅采用“店群”模式運(yùn)營(yíng)，還配套使用精心設(shè)計(jì)的話術(shù)策略，系統(tǒng)化地侵蝕市場(chǎng)。
北京市文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法總隊(duì)四支隊(duì) 沈開(kāi)宇：主要是兩種類型，第一種類型，他說(shuō)自己是二創(chuàng)的文創(chuàng)冰箱貼，售賣的價(jià)格便宜很多。另外一類，他會(huì)說(shuō)我這是正品，我能夠幫助顧客去代購(gòu)，所以說(shuō)我這個(gè)價(jià)格就比較貴，因?yàn)槲視?huì)包含一部分服務(wù)費(fèi)在里邊，但是他都是假的。
這種“店群+話術(shù)”的組合模式，一方面是為了規(guī)避監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，即便一家店鋪被查，其他店鋪仍可繼續(xù)經(jīng)營(yíng)；另一方面是為了覆蓋更多流量，精準(zhǔn)迷惑不同消費(fèi)層次的購(gòu)買者，從而最大化侵權(quán)收益。
通過(guò)對(duì)侵權(quán)店鋪快遞信息的溯源，執(zhí)法人員的目光最終聚焦到了北京東城一處看似尋常的四合院民宅。這里每天都有大量快遞包裹進(jìn)出，與民宅的身份極不相符。今年6月18日，執(zhí)法人員對(duì)這個(gè)地點(diǎn)——北京雍和鎮(zhèn)桓商貿(mào)有限公司的發(fā)貨庫(kù)房進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)檢查。
北京市文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法總隊(duì)四支隊(duì) 沈開(kāi)宇：在胡同的一個(gè)小平房里，他發(fā)貨的倉(cāng)庫(kù)其實(shí)非常簡(jiǎn)陋，就是一種小作坊。
執(zhí)法人員在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)大量待發(fā)貨的仿冒文創(chuàng)冰箱貼，并當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行了扣押。經(jīng)調(diào)查，這家公司在仿冒產(chǎn)業(yè)鏈中屬于中間商，從外省進(jìn)貨仿冒文創(chuàng)冰箱貼后進(jìn)行銷售，雖然單個(gè)產(chǎn)品利潤(rùn)有高有低，但憑借上萬(wàn)的成交量，仍獲取了不少非法收益。
北京市文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法總隊(duì)四支隊(duì) 沈開(kāi)宇：以天宮藻井冰箱貼為例，二創(chuàng)這種產(chǎn)品當(dāng)時(shí)銷售的價(jià)格比較低，銷量是比較大的，進(jìn)貨價(jià)是七十元，當(dāng)時(shí)售賣的是八十五元，每一個(gè)都能賺十五元。還有一類是所謂的正品，就是說(shuō)代購(gòu)?fù)緩饺ベ?gòu)買的，這種賺的就比較多了，一個(gè)的售賣價(jià)是一百一十七元左右，進(jìn)貨價(jià)只有七八十元，這樣就好幾十塊錢的利潤(rùn)。
最終，這個(gè)發(fā)貨窩點(diǎn)被搗毀，經(jīng)營(yíng)主體被處罰沒(méi)款24.3萬(wàn)元的行政處罰。
盜版文創(chuàng)為何屢打不絕？
盡管執(zhí)法部門成功搗毀了盜版發(fā)貨窩點(diǎn)并進(jìn)行了嚴(yán)厲處罰，但這起案件所暴露的文創(chuàng)產(chǎn)品盜版問(wèn)題，卻遠(yuǎn)未得到解決。這背后又隱藏著怎樣的治理困境？
記者在多個(gè)主流電商平臺(tái)，再次搜索“天宮藻井冰箱貼”“鳳冠冰箱貼”等關(guān)鍵詞。結(jié)果顯示，當(dāng)初被查處的“雍和福瑞”店鋪已消失，但平臺(tái)上仍活躍著多家銷售同類產(chǎn)品的店鋪，其中不少商品的宣傳圖片與正品幾乎無(wú)異，售價(jià)則差距懸殊。
記者隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)一家店鋪，這家店鋪售賣的“先農(nóng)壇天宮藻井冰箱貼”售價(jià)96元。商品介紹雖未明確聲稱“正品”，卻大量使用了官方宣傳圖片和“先農(nóng)壇”“古建筑”等描述，極具誤導(dǎo)性。當(dāng)記者以消費(fèi)者身份詢問(wèn)客服該產(chǎn)品是否為正品時(shí)，客服明確回復(fù)“是正品”“從福建發(fā)貨”。而另一家則直接表示是原廠貨源，從浙江發(fā)貨。然而，北京古代建筑博物館的正品發(fā)貨地始終在北京。
記者下單購(gòu)買后，將產(chǎn)品帶給博物館工作人員。工作人員表示，這些價(jià)格懸殊的產(chǎn)品均為仿冒品。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所知識(shí)產(chǎn)權(quán)室主任 管育鷹：從著作權(quán)法的角度來(lái)說(shuō)，一旦列入文物，它其實(shí)是已經(jīng)過(guò)了保護(hù)期的。也就是說(shuō)，如果原封不動(dòng)地用古老的文物的樣子，你要去拍照或者是做一個(gè)小模型，這些應(yīng)該是沒(méi)有問(wèn)題的。但是文物保護(hù)單位重新設(shè)計(jì)，把已有的文物上面的這些圖案、形狀，重新開(kāi)發(fā)出做一個(gè)新的產(chǎn)品，它是對(duì)文物的創(chuàng)新性的利用，所以在這種情況下，應(yīng)該受到保護(hù)的智力成果。
電商平臺(tái)作為重要的銷售渠道，其監(jiān)管責(zé)任成為焦點(diǎn)。專家指出，平臺(tái)為爭(zhēng)奪商家資源，持續(xù)降低開(kāi)店門檻，審核側(cè)重于主體資質(zhì)，而非商品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的審查。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所知識(shí)產(chǎn)權(quán)室主任 管育鷹：開(kāi)店只是登記身份證、住址，你有多少資金，其實(shí)很簡(jiǎn)單的一個(gè)審查，不會(huì)說(shuō)你賣些啥東西，平臺(tái)和網(wǎng)店之間會(huì)有一個(gè)合同，會(huì)寫你要承諾在你的店上不要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，有知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛不是我平臺(tái)，是你自己要負(fù)責(zé)，所有的平臺(tái)都會(huì)有這一句。
這種“事前寬松準(zhǔn)入，事后依賴投訴”的模式，面對(duì)海量商品，技術(shù)上難以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)識(shí)別，最終形成了治理的滯后與被動(dòng)，將風(fēng)險(xiǎn)和成本轉(zhuǎn)嫁給了原創(chuàng)方。
北京古代建筑博物館文物保護(hù)與發(fā)展部 周海榮：我們?nèi)绻f(shuō)開(kāi)發(fā)了更多的好的產(chǎn)品，經(jīng)常被一而再再而三地去模仿仿制，我們做文創(chuàng)越做到最后越感到失望。
在專家學(xué)者看來(lái)，破解這一困局，關(guān)鍵在于壓實(shí)平臺(tái)的事前監(jiān)管責(zé)任，利用技術(shù)手段將治理關(guān)口前移。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所知識(shí)產(chǎn)權(quán)室主任 管育鷹：學(xué)界很多的觀點(diǎn)，慢慢地越來(lái)越多傾向于加大一些它的責(zé)任，尤其是在技術(shù)能夠監(jiān)管控制的基礎(chǔ)上。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，一款成功文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期往往長(zhǎng)達(dá)半年之久，投入巨大。盜版蠶食的不僅是正品的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)，更直接扼殺了文化創(chuàng)新的源頭活水。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所知識(shí)產(chǎn)權(quán)室主任 管育鷹：仿造是非常容易的，原創(chuàng)是很困難的，尤其是文化產(chǎn)品，它要讓老百姓都尊重自己的傳統(tǒng)文化，讓優(yōu)秀的文化成果能夠傳承。所以仿造，就是對(duì)原創(chuàng)創(chuàng)新行為的一種損害。
（總臺(tái)央視記者 張李彬 陳風(fēng)辛 李想）