科技巨頭谷歌在法律文件中稱“開放網(wǎng)絡正在迅速衰落”引發(fā)討論，谷歌廣告公司回應稱此處單指廣告行業(yè)。回應和平

　　當?shù)貢r間9月8日，壟斷據(jù)外媒報道，指控谷歌在一份關于廣告壟斷訴訟的臺影法律文件中辯稱，拆分其廣告業(yè)務“只會加速開放網(wǎng)絡的響下迅速衰落，損害目前依賴于開放網(wǎng)絡展示廣告收入的開放出版商的利益”。該訴訟由美國司法部（DOJ）提起，網(wǎng)絡原告曾建議拆分谷歌的衰落廣告業(yè)務。

　　“開放網(wǎng)絡（open web）”指的谷歌廣告是用戶可以不受平臺或應用生態(tài)強烈限制的網(wǎng)絡空間，與App應用等功能特定的回應和平封閉平臺形成對比。在谷歌提交的壟斷文件中，此概念主要用于指代通過展示廣告獲取收入的指控網(wǎng)站生態(tài)，谷歌搜索可以被視為是臺影這一生態(tài)的重要流量分發(fā)入口。

　　這起訴訟可以追溯到2023年。響下迅速當時，美國司法部聯(lián)同多個州共同提起訴訟，稱谷歌涉嫌壟斷數(shù)字廣告技術市場。今年4月，美國聯(lián)邦法官裁定谷歌為非法壟斷者，稱其違反了《謝爾曼反托拉斯法》，損害了廣告商和消費者利益。在那之后，美國司法部建議法院強制要求谷歌剝離AdX和Ad Manager套件等廣告技術資產(chǎn)。

　　9月5日，谷歌向法院提交了針對此案補救措施的法律意見書。谷歌方面強調(diào)，自2023年以來，整個廣告行業(yè)不斷變化，美國司法部的提案已經(jīng)過時，拆分谷歌的廣告業(yè)務只會損害出版商的利益。

　　谷歌在意見書中寫道：“變化已經(jīng)非常顯著：AI正在各個層面重塑廣告技術；非開放網(wǎng)絡的廣告展示形式（如網(wǎng)絡電視和零售媒體）正在迅速走紅；而谷歌的競爭對手們也在把投資引向這些新的增長領域。事實上，開放網(wǎng)絡已經(jīng)在迅速衰退，而原告提出的剝離方案只會加速這一衰退，進一步傷害那些仍依賴于開放網(wǎng)絡廣告收入的出版商?！?/p>

　　隨后，谷歌發(fā)言人Jackie Berté回應稱，“開放網(wǎng)絡正在迅速衰落”的說法是對公司法律文件的斷章取義：“從前面的句子中可以清楚地看出，我們指的是‘開放網(wǎng)絡展示的廣告（正在衰退）’，而不是整個開放網(wǎng)絡。一個顯而易見的事實是：由于對網(wǎng)絡電視和零售媒體等非開放網(wǎng)絡展示廣告的投資正在增長，對開放網(wǎng)絡展示廣告的投資轉而減少?！?/p>

　　不過，谷歌的表述已經(jīng)引發(fā)了科技媒體和網(wǎng)絡社區(qū)的熱烈討論。目前，谷歌搜索已開啟AI概覽（AI Overviews）和AI模式（AI Mode），在搜索結果中為用戶提供直觀的答案，降低了谷歌搜索的開放性。此前，已有外媒指出，數(shù)字出版社和獨立網(wǎng)站受到了谷歌采用AI工具的沖擊，網(wǎng)絡流量出現(xiàn)下降。

　　今年5月，谷歌CEO桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）在接受采訪時表示，推出AI搜索工具后，公司“肯定會將流量分發(fā)給更廣泛的來源和內(nèi)容供應商”。谷歌的知識與信息部門主管Nick Fox也在6月參加播客節(jié)目時為公司辯護，反駁了AI搜索影響網(wǎng)絡流量的說法：“從我們的角度來看，網(wǎng)絡正在蓬勃發(fā)展?！?/p>

　　前不久，谷歌剛從美國司法部另一項更嚴重的分拆訴求中逃過一劫。9月2日，負責谷歌在線搜索反壟斷案件的法官作出對補救措施的正式裁決，沒有強制要求谷歌剝離其Chrome瀏覽器或安卓操作系統(tǒng)，意味著谷歌避免了最嚴重的處罰。不過，谷歌將需要向符合條件的競爭對手開放部分搜索數(shù)據(jù)，并被禁止簽訂或維持獨家分發(fā)合同。

　　8日當天，谷歌（Nasdaq：GOOGL）股價跌0.34%收于每股234.04美元，總市值2.83萬億美元。

　　澎湃新聞記者 胡含嫣