投資快報記者觀察到，茅臺25年飛天茅臺散瓶批發(fā)參考價在6月11日跌破2000元/瓶的茅臺“心理防線”后，其下跌速度曾一度加快：一周多后的茅臺6月22日，其批發(fā)價跌破1900元，茅臺當(dāng)天報1870元/瓶；三天后的茅臺6月25日，其價格跌破1800元，茅臺當(dāng)天報1780元/瓶。茅臺6月27日，茅臺價格回穩(wěn)至1800元/瓶，茅臺并在7月7日回升至1880元/瓶；但其后價格又震蕩回落，茅臺并在8月29日再次回落至1800元以下。茅臺
公斤茅臺（53度/1L）原箱報3300元/瓶，茅臺亦創(chuàng)出了年內(nèi)新低，茅臺較年初平臺上線時的茅臺3700元/瓶，跌幅達(dá)到了18.92%。茅臺據(jù)酒業(yè)人士介紹，相比于普通版（53度/500ml）茅臺，公斤茅臺除了容量更多外，其余基本無差別，公斤茅臺的官方指導(dǎo)價為3799元，目前市場上價格處于倒掛狀態(tài)。記者梳理各渠道價格發(fā)現(xiàn)，拼多多、京東、淘寶等電商平臺上，公斤茅臺價格多在3150元至3500元之間，京東上有店鋪叫賣“微瑕”品僅2730元/瓶。
值得關(guān)注的是，飛天茅臺的價格已低見1700元。拼多多平臺上，有店鋪飛天茅臺（53度500ml）雙瓶售價3400元，折合每瓶1700元；海外版售價低見1490元/瓶；在京東，有店鋪叫賣飛天茅臺“出口版”售價1180元/瓶。不過，更多的電商平臺上，飛天茅臺的價格多數(shù)還在2000元之上。
在9月12日貴州茅臺業(yè)績說明會上，有投資者問到“中秋節(jié)前，飛天茅臺價格跌破了1800元，公司對這個走勢能接受嗎？按照目前的市場走勢，今年會下調(diào)9%的業(yè)績目標(biāo)嗎？” 貴州茅臺代總經(jīng)理王莉表示，今年以來，面臨行業(yè)周期調(diào)整和消費(fèi)趨勢變化等多重壓力，公司通過統(tǒng)籌優(yōu)化市場策略，科學(xué)精準(zhǔn)實(shí)施產(chǎn)品投放，主動維護(hù)渠道生態(tài)韌性，保持了市場的總體平穩(wěn)和渠道的良性協(xié)同。
在回答關(guān)于近期茅臺市場動銷情況時，王莉表示，隨著傳統(tǒng)雙節(jié)臨近，8月環(huán)比6、7月份，市場終端動銷有所回暖；8月底以來至今環(huán)比增長顯著，市場態(tài)勢有望進(jìn)一步向好。而這些情況，正是她近期赴華東、西南和東北等地區(qū)一線調(diào)研所得到的。業(yè)內(nèi)人士近日向記者講述其了解到的茅臺動銷情況：“6月同比下滑26%，7月收窄到17%，高附加值產(chǎn)品7月見底，8月收窄到11%，9月同比個位數(shù)增長，9月預(yù)計增長10%+?！?/p>
“百億大單品”茅臺1935跌幅較大也引來了投資者的關(guān)注。公開資料顯示，茅臺1935在2022年1月正式上市，在截至2024年底的近三年時間里創(chuàng)造了280億元的銷售神話；不過，茅臺1935價格自2023年以來一路走低。當(dāng)前，茅臺1935在一些電商平臺售價已跌破600元/瓶；在京東，有店鋪的售價540元/瓶，與1188元/瓶的零售指導(dǎo)價相比，已跌去近55%；較歷史高位1800元/瓶，更是暴降70%。
對于茅臺1935的市場規(guī)劃。王莉表示，茅臺1935酒，是醬香系列酒的戰(zhàn)略級產(chǎn)品。在面臨周期調(diào)整的市場壓力下，公司將通過創(chuàng)新營銷模式、拓展消費(fèi)場景、加大市場投入、產(chǎn)品體系升級等措施，進(jìn)一步適配理性消費(fèi)趨勢下的消費(fèi)需求。
相關(guān)文章
精彩導(dǎo)讀
熱門資訊
關(guān)注我們
