據(jù)介紹，重點(diǎn)單品小紅書首次在雙11推出了“重點(diǎn)單品”頻道化曝光機(jī)制。小紅入選商品將入駐“限時(shí)補(bǔ)貼”固定頻道，書市獲得全場景流量加持，集雙級平并獲得平臺額外補(bǔ)貼形成的招商價(jià)格競爭力。

　　與此同時(shí)，啟動(dòng)今年雙11小紅書擴(kuò)大了“買手”陣營。推出臺補(bǔ)貼資9月15日，頻道小紅書“買手櫥窗”功能正式上線，化扶擁有千粉以上的持投小紅書創(chuàng)作者均可申請成為買手，在“選品中心”挑選自己擅長領(lǐng)域的入億好物加入雙11。近期新開通買手櫥窗并完成商品上架的重點(diǎn)單品創(chuàng)作者，將獲得專屬傭金減免權(quán)益；此外，小紅小紅書將投入億級流量和億元級規(guī)模的書市“寵粉券”將提供給完成相應(yīng)的直播和櫥窗任務(wù)的買手。

　　9月21日，集雙級平@吳千語Karena在小紅書上作為買手完成了自己的直播帶貨首秀。數(shù)據(jù)顯示，這場直播共上架產(chǎn)品160多件，總觀看人數(shù)達(dá)到157W，14款單品銷售額破百萬，17個(gè)商品上線即售罄，買手直播最終以7000萬GMV完美收官。

　　此外，小紅書此次雙11延續(xù)了618的店播增長策略，并進(jìn)一步優(yōu)化工具和激勵(lì)體系。平臺投入億級補(bǔ)貼券覆蓋搜索、筆記、直播場景，同時(shí)分場域設(shè)計(jì)流量激勵(lì)：筆記成交額增速達(dá)10%可獲3萬-50萬曝光獎(jiǎng)勵(lì)；店播增量最高可得30萬曝光支持。

　　除流量和補(bǔ)貼外，小紅書還推出“好貨運(yùn)營三板斧”指導(dǎo)體系，從選品、種草到直播轉(zhuǎn)化全鏈路賦能商家。新商還可享受店鋪分豁免政策（入駐30天內(nèi)無需滿足4.2分門檻），降低參與門檻。

　　一個(gè)月前，小紅書電商發(fā)布“百萬免傭計(jì)劃”——2025年9月1日至2026年8月31日，同一商家前100萬支付交易額免除傭金，僅保留0.6%的支付渠道成本。傭金將在服務(wù)費(fèi)結(jié)算時(shí)自動(dòng)減免，商家無需申請。（閆妍）

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