辟謠新東方集團(tuán)CEO周成剛被調(diào)查傳言后，去頭部化東方甄選股價(jià)回升。報(bào)警辟謠背后至8月20日收盤，型陣選長(zhǎng)港股東方甄選股價(jià)報(bào)37.14港元，痛東漲8.22%?？夹?月21日，京報(bào)東方甄選股價(jià)繼續(xù)下跌，去頭部化截至午間收盤股價(jià)報(bào)35.46港元/股，報(bào)警辟謠背后跌4.52%。型陣選長(zhǎng)

經(jīng)歷多重輿論風(fēng)波，痛東東方甄選仍處于剝離與輝同行帶來(lái)的考新業(yè)績(jī)陣痛之中。不依賴單一平臺(tái)、京報(bào)大力發(fā)展自營(yíng)品的去頭部化決策之下，東方甄選已布局線上多渠道，報(bào)警辟謠背后也已在線下試水產(chǎn)品零售，型陣選長(zhǎng)如今，自營(yíng)品已經(jīng)成為其重要業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

然而，在邁向產(chǎn)品科技公司的路上，東方甄選也面臨諸多挑戰(zhàn)。繼董宇輝之后，今年，公司明星主播頓頓離職。盡管此前公司擺脫頭部主播依賴的態(tài)度明顯，但明星主播的接連變動(dòng)，也讓外界擔(dān)憂東方甄選能否留住核心人才。

高管被調(diào)查傳言引發(fā)股價(jià)跳水 東方甄選屢遭謠言困擾

8月19日，港股東方甄選股價(jià)一度沖高漲幅超過(guò)23%后大跳水。截至當(dāng)日收盤，東方甄選股價(jià)報(bào)收34.32港元，跌20.89%。有市場(chǎng)傳言稱，新東方集團(tuán)CEO周成剛涉嫌通過(guò)關(guān)聯(lián)交易侵占上市公司利益，已被監(jiān)管部門立案調(diào)查。對(duì)此，8月19日，東方甄選方面對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者回應(yīng)稱，“純屬謠言?！?/p>

新東方官網(wǎng)發(fā)布的信息顯示，周成剛是新東方教育科技集團(tuán)首席執(zhí)行官，著名英語(yǔ)教育與留學(xué)規(guī)劃專家。其1984年畢業(yè)于蘇州大學(xué)外語(yǔ)系，留校任教10余年；1996年赴澳洲留學(xué)，獲傳播學(xué)碩士學(xué)位；1998年考入BBC（英國(guó)廣播公司）任亞太部記者；2000年辭職回國(guó)加盟新東方。歷任上海新東方學(xué)校校長(zhǎng)、北京新東方學(xué)校校長(zhǎng)、新東方前途出國(guó)咨詢有限公司總裁、新東方教育科技集團(tuán)總裁等職務(wù)。

同日，東方甄選在官方社交媒體平臺(tái)發(fā)布辟謠聲明表示關(guān)注到相關(guān)謠言。同時(shí)，傳言提及，網(wǎng)信辦發(fā)布《直播帶貨合規(guī)指引（征求意見(jiàn)稿）》，擬限制“高傭金抽成模式”，而東方甄選傭金率長(zhǎng)期超30%，若政策落地將直接影響其核心盈利模式。

“關(guān)于周成剛老師的傳聞純屬謠言，關(guān)于‘東方甄選傭金率長(zhǎng)期超30%’的說(shuō)法嚴(yán)重失實(shí)，東方甄選售賣產(chǎn)品確保高品質(zhì)和高性價(jià)比，實(shí)際平均傭金率不到20%。針對(duì)上述謠言，我司已啟動(dòng)報(bào)警和司法流程，對(duì)于這樣的不法行為，我們將一追到底”，東方甄選在辟謠聲明中表示。

此前，東方甄選也曾遭受謠言困擾。2024年6月，東方甄選應(yīng)貴州省商務(wù)廳邀請(qǐng)前往貴州開(kāi)展“東方甄選·貴州行”直播活動(dòng)。此后，“東方甄選向貴州省政府部門收取七位數(shù)宣傳費(fèi)”的網(wǎng)絡(luò)傳言引發(fā)關(guān)注。彼時(shí)東方甄選辟謠稱，“東方甄選從未向政府要過(guò)宣傳費(fèi)，也堅(jiān)持不向任何企業(yè)或商家收取坑位費(fèi)?！?/p>

今年2月，東方甄選發(fā)布微博表示，抖音用戶崔某使用“東坡妹妹”“小王子的四十四次日落”等抖音賬號(hào)，捏造并發(fā)布多條針對(duì)東方甄選的謠言，稱“東方甄選對(duì)文旅直播活動(dòng)，向貴州省政府部門收取高達(dá)七位數(shù)宣傳費(fèi)”，并謊稱“有相關(guān)溝通原音錄音”等證據(jù)，誤導(dǎo)大量網(wǎng)友。根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，被告捏造的謠言內(nèi)容，閱讀量超過(guò)430萬(wàn)次，吸引點(diǎn)贊超過(guò)8000次。北京互聯(lián)網(wǎng)法院就崔某網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案作出判決，認(rèn)定被告發(fā)布言論不實(shí)，侵害了東方甄選名譽(yù)權(quán)，要求被告在抖音賬號(hào)置頂?shù)狼嘎暶?，并賠償東方甄選36000元。

5月，東方甄選再度發(fā)布微博稱，就東方甄選與崔某網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)糾紛案，北京市第四中級(jí)人民法院作出二審判決，駁回崔某上訴，維持一審原判。該判決為終審判決。

剝離與輝同行、明星主播接連出走 東方甄選“去頭部化”代價(jià)沉重

自2021年至今，經(jīng)歷“小作文”爭(zhēng)議、核心主播董宇輝出走等事件，東方甄選數(shù)次卷入輿論風(fēng)波。

伴隨著與輝同行的剝離，東方甄選迎來(lái)業(yè)績(jī)陣痛。公司于今年2月發(fā)布的2025年中期報(bào)告顯示，2025財(cái)年上半年，即2024年6月1日至2024年11月30日的六個(gè)月之內(nèi)，東方甄選持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)（自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)）凈營(yíng)收總額為22億元，同比減少9.3%；因剝離“與輝同行”，公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)錄得凈虧損9650.3萬(wàn)元，若剔除該影響，公司的持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)際凈利潤(rùn)為3270萬(wàn)元。

報(bào)告期內(nèi)，公司自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部的GMV（商品交易總額）為48億元，同比減少16.2%。

雖然業(yè)績(jī)頹勢(shì)尚難逆轉(zhuǎn)，但推出自營(yíng)APP、出抖入淘、推出付費(fèi)會(huì)員制度，東方甄選降低對(duì)單一主播、單一平臺(tái)依賴的態(tài)度明顯。當(dāng)前，公司已布局微信小程序、微信小店、天貓、京東、拼多多及小紅書等多平臺(tái)，線下渠道方面，公司在新東方學(xué)習(xí)中心內(nèi)嘗試通過(guò)自動(dòng)售賣機(jī)的方式銷售產(chǎn)品。

與此同時(shí)，公司自營(yíng)品策略初見(jiàn)成效，已成為業(yè)績(jī)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月30日，東方甄選已開(kāi)發(fā)并推出了600款SKU的自營(yíng)產(chǎn)品，較2024財(cái)年的488款進(jìn)一步增長(zhǎng)。與此同時(shí)，自營(yíng)產(chǎn)品占總GMV約37%。

今年3月，東方甄選2025年自營(yíng)新品發(fā)布會(huì)上，東方甄選產(chǎn)品發(fā)言人董政表示，東方甄選目前自營(yíng)產(chǎn)品在售數(shù)量超過(guò)400款，全網(wǎng)累計(jì)銷量突破2.1億單，客戶總數(shù)達(dá)3086萬(wàn)人。

董政介紹，東方甄選的目標(biāo)是成為一家以自營(yíng)產(chǎn)品為核心的產(chǎn)品科技公司，以及以會(huì)員制為主的一站式生活購(gòu)物平臺(tái)。2024年，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品已成為公司核心收入來(lái)源，在總銷量中占比達(dá)46%。

奔向目標(biāo)的路上，東方甄選仍面臨諸多挑戰(zhàn)，其中，核心人才的接連流失為擺在公司面前的首要問(wèn)題。

6月18日晚，東方甄選賬號(hào)發(fā)布視頻，官宣明星主播頓頓離職，“雖然告別，但緣分不斷，今后頓頓將作為東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品推薦官，和東方甄選繼續(xù)攜手前行?！?/p>

公開(kāi)信息顯示，頓頓本名王若頓，2017年大學(xué)畢業(yè)后加入新東方，成為一名英語(yǔ)老師，后轉(zhuǎn)型為東方甄選主播。在東方甄選期間，頓頓憑借獨(dú)特直播風(fēng)格受到關(guān)注，并在董宇輝離開(kāi)后臨危受命，成為東方甄選新的“一哥”，并助力東方甄選美麗生活號(hào)成長(zhǎng)為頭部賬號(hào)。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 丁爽 編輯 陳莉 校對(duì) 趙琳