作者：謝之迎

編輯：陳曉平

圖源：視覺中國

掌舵800億市值啤酒巨頭，年薪人選終于落定。武接

9月3日晚，資深趙春華潤啤酒公告，高管管億即日起，啤酒執(zhí)行董事趙春武由總裁調(diào)任為董事會(huì)主席，年薪并獲任為財(cái)務(wù)委員會(huì)主席。武接

過去2個(gè)多月，資深趙春趙本人已代行董事會(huì)主席職責(zé)，高管管億6月下旬，啤酒其前任侯孝海因個(gè)人原因請(qǐng)辭。年薪其間，武接趙只有少數(shù)幾次公開露面。資深趙春

他上任的高管管億節(jié)點(diǎn)，一邊是啤酒啤酒高端化轉(zhuǎn)入“下半場(chǎng)”，縮量競(jìng)爭(zhēng)；一邊是白酒業(yè)深度調(diào)整，收購的資產(chǎn)遭遇下行。

“現(xiàn)任管理層對(duì)于下一步發(fā)展有著高度共識(shí)，對(duì)于此前侯孝海帶領(lǐng)下的戰(zhàn)略，以延續(xù)和發(fā)揚(yáng)為主，不會(huì)有太大改動(dòng)。”趙春武在8月業(yè)績(jī)會(huì)如此說。

這一定調(diào)，暗示他將優(yōu)先延續(xù)已有方向，先穩(wěn)定大盤。

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快速晉升

趙春武今年54歲，過去三年多，其晉升堪稱神速。

他在2022年5月獲任為華潤啤酒副總裁，躋身高管，次年8月，即越過多位資深同事，成為執(zhí)行董事并調(diào)任總裁；其后只用兩年，又登頂一號(hào)位。

趙本人是華潤啤酒“老兵”，在內(nèi)部歷練20多年。

2003年，他加入華潤雪花啤酒，從銷售發(fā)展部副總經(jīng)理起步，先后任浙江、福建、安徽、江蘇及上海區(qū)域公司總經(jīng)理。

業(yè)界評(píng)價(jià)，趙長期深耕長三角、東南沿海等戰(zhàn)略市場(chǎng)，精于渠道網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建與終端精細(xì)化管理。

入職華潤前，他任職于百事可樂、南京英特布魯及箭牌口香糖等公司，在市場(chǎng)營銷領(lǐng)域也擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。從營銷到渠道，再到總部協(xié)調(diào)，趙春武確有掌舵一家消費(fèi)龍頭的全面履歷。

要說明的是，華潤啤酒的高管隊(duì)伍相當(dāng)資深。

據(jù)2024年報(bào)披露，有4位副總裁任職超過20年，年齡與趙春武相仿，只差三四歲，均在51—57歲的區(qū)間，構(gòu)成了一個(gè)穩(wěn)固的班底，足以支撐戰(zhàn)略的延續(xù)。

趙春武為人較為低調(diào)，《21CBR》查詢“華潤啤酒”官微，今年以來，有關(guān)他的報(bào)道只有4次。

最近一次發(fā)生在7月下旬，他參加2025華潤集團(tuán)新員工訓(xùn)練營（啤酒營），以《勇闖，再出發(fā)——成就最好的自己》為題講授開營第一課，系統(tǒng)講述華潤啤酒的歷程，“勉勵(lì)新員工要挑戰(zhàn)自我，心懷理想，勇闖心中的天涯”。

據(jù)財(cái)報(bào)披露，趙春武2024年的總薪酬，大概為340多萬元，其中，薪金及津貼約158萬元、住房公積金及社保約11萬元及花紅約179萬元，與侯孝海大體相當(dāng)。

他和配偶也持有10.6萬股華潤啤酒，按照市價(jià)在285萬港元左右。

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謀變啤酒

趙春武此刻接任，是有一定壓力的。

他的前任侯孝海是啤酒業(yè)的明星人物，一手推動(dòng)“雪花”成為銷量冠軍，且并購喜力中國區(qū)業(yè)務(wù)，完成高端化布局。

在侯掌舵的9年間，集團(tuán)年?duì)I收升至386.4億元，體量擴(kuò)張近百億元。

趙接手的局面是中國啤酒增量已有限，且進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)，舉目四望都是強(qiáng)敵。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，1—6月，規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量1904.4萬千升，同比下降0.3%。宏觀數(shù)據(jù)來看，整體延續(xù)“量縮”態(tài)勢(shì)。

業(yè)界認(rèn)為，啤酒業(yè)已從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。哪怕是啤酒龍頭，也多有挑戰(zhàn)，10元以上的高端產(chǎn)品，開始出現(xiàn)不同程度的動(dòng)銷壓力。

華潤啤酒也在做各種嘗試，響應(yīng)變局，如與酒類即時(shí)零售平臺(tái)合作，以“社群”模式增加產(chǎn)品銷量。

3月，趙春武即與歪馬送酒在京簽約，雙方約定，重點(diǎn)布局歪馬送酒平臺(tái)，以優(yōu)化供給數(shù)據(jù)、提升高端產(chǎn)品覆蓋率，強(qiáng)化在酒水專營店、閃電倉等新渠道的競(jìng)爭(zhēng)力。

“歪馬送酒的即時(shí)履約能力與用戶洞察經(jīng)驗(yàn)，將為雪花拓展年輕消費(fèi)群體提供有力支持?！壁w專門提到。

他與阿里巴巴、美團(tuán)閃購、京東等均有相關(guān)合作，1—6月，其線上業(yè)務(wù)和即時(shí)零售業(yè)務(wù)的GMV，分別同比增長接近四成和五成。

目前，華潤的勢(shì)頭尚好，過去半年，啤酒業(yè)務(wù)營業(yè)額231.61億元，同比增長2.6%，銷量也微漲2.2%。

啤酒行業(yè)專家方剛認(rèn)為，繼任者在啤酒主業(yè)的核心任務(wù)，就是高端化突圍戰(zhàn)，即在百威、嘉士伯等國際品牌的合圍下，必須進(jìn)一步激活喜力中國的整合勢(shì)能，通過品牌協(xié)同與產(chǎn)品矩陣升級(jí)打開增長空間。

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理順白酒

趙春武更為棘手的任務(wù)，則是要理順白酒業(yè)務(wù)。

2021年開始，侯孝海帶隊(duì)進(jìn)軍白酒產(chǎn)業(yè)，先后入股山東景芝白酒、安徽金種子酒業(yè)，又以123億元的高價(jià)，收購金沙酒業(yè)，希望構(gòu)建“啤白雙輪驅(qū)動(dòng)”的格局。

這一頗具野心的布局，結(jié)果毀譽(yù)參半，其團(tuán)隊(duì)在白酒業(yè)的進(jìn)展不及預(yù)期，如景芝酒業(yè)、金種子酒，均業(yè)績(jī)平平，且遭遇行業(yè)的深度調(diào)整，更添困難。

目前，趙春武團(tuán)隊(duì)要突破白酒業(yè)務(wù)，重點(diǎn)在全國高端大單品“摘要”（隸屬金沙酒業(yè)），在收購初期即面臨庫存等問題，整合難度較大。

1—6月，白酒業(yè)務(wù)整體營業(yè)額為7.81億元，對(duì)比上年同期的11.7億元，跌掉約1/3。

現(xiàn)在，團(tuán)隊(duì)的計(jì)劃是，集中發(fā)展“摘要”“金沙”和光瓶酒產(chǎn)品，推動(dòng)宴席等場(chǎng)所消費(fèi)，并通過啤酒業(yè)務(wù)已建立的渠道網(wǎng)絡(luò)，積極增加中檔和光瓶酒產(chǎn)品覆蓋和銷售，爭(zhēng)取銷量有所提升。

在白酒行業(yè)，趙春武團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)和資源，都相對(duì)有限，需要他深入了解白酒行業(yè)的特點(diǎn)和規(guī)律，調(diào)整營銷策略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，且協(xié)同好體系資源。

好在，華潤啤酒整體財(cái)務(wù)基礎(chǔ)，非常牢固，1—6月的凈利潤就有57.89億元。

對(duì)于趙春武而言，華潤啤酒擁有守成的資本，但更大的成就，一定是“勇闖，再出發(fā)”，建構(gòu)新的產(chǎn)業(yè)版圖。

(責(zé)任編輯：娛樂)