文/發(fā)哥發(fā)微
一場(chǎng)足球賽，能迸發(fā)多大的足球能量？
它可以點(diǎn)燃一座城市的夏夜，讓數(shù)萬人在看臺(tái)齊聲吶喊；它可以喚醒一片土地的為名文化記憶，讓紅色基因在綠茵場(chǎng)上悄然奔涌；它更可以撬動(dòng)區(qū)域發(fā)展的書寫事新敘事——當(dāng)足球與江西相遇，我們看到的江西，不僅是新敘11支隊(duì)伍在南、北賽區(qū)激烈角逐，贛超更是足球一場(chǎng)關(guān)于“根”與“新”的深度對(duì)話。
2025年的為名夏天，“贛超”，書寫事成為江西最火熱的江西新詞。
它并非轉(zhuǎn)瞬即逝的新敘網(wǎng)紅地標(biāo)，也不是贛超一場(chǎng)短暫出圈的文旅營(yíng)銷，而是足球江西省城市足球超級(jí)聯(lián)賽的響亮命名。這項(xiàng)賽事始于2021年，為名前身為省足協(xié)超級(jí)聯(lián)賽，今年全面升級(jí)為以城市為單位、主客場(chǎng)制的高規(guī)格聯(lián)賽。11座城市、66場(chǎng)鏖戰(zhàn)、120天賽程，南北分組、雙循環(huán)對(duì)抗——江西人的目光，正被重新拉回身邊的球場(chǎng)。
但人們關(guān)注的，遠(yuǎn)不止是比分。
一、“贛”從何來？在紅土地的集體記憶里
“贛”，是地理的印記，更是精神的圖騰。
它從贛江奔流而來，從井岡星火中淬煉而生，從南昌城頭的槍聲中回蕩而出。這片紅土地，承載著中國(guó)革命的初心，躍動(dòng)著千年瓷都的窯火，涵養(yǎng)著青山綠水的生機(jī)。而今，它找到了新的表達(dá)——足球。
“贛超”之“贛”，首先是一場(chǎng)對(duì)地域身份的集體確認(rèn)。11支隊(duì)伍，代表11座城市。這不再是俱樂部間的商業(yè)比拼，而是城市榮譽(yù)的正面交鋒。南昌隊(duì)的“八一”飛檐，呼應(yīng)“軍旗升起之地”的榮光；吉安隊(duì)的紅星符號(hào)，傳承著井岡山的精神火種；萍鄉(xiāng)隊(duì)融合煤炭記憶與辣椒元素，詮釋工業(yè)城市的火辣性格；贛州隊(duì)以橙為盾，彰顯“世界橙鄉(xiāng)”的產(chǎn)業(yè)自信；景德鎮(zhèn)則以青花為韻，訴說瓷都千年文脈。
這些視覺符號(hào)，不僅是設(shè)計(jì)，更是一種可穿、可感、可傳播的城市身份。它們出現(xiàn)在球衣上、流動(dòng)于短視頻中、刷屏在朋友圈里，成為年輕人樂于展示的文化標(biāo)簽。
更重要的是，這一切的發(fā)生自然而然。沒有生硬搬演，沒有口號(hào)堆砌，紅色基因并非強(qiáng)行“登臺(tái)”，而是從容“生長(zhǎng)”。當(dāng)《十送紅軍》在特定時(shí)刻響起，當(dāng)球迷自發(fā)齊唱《映山紅》，那份觸動(dòng)，不是表演，而是血脈深處的共鳴。
這才是“贛”的底色：不貼標(biāo)簽，只講故事；不喊口號(hào)，只求懂得。
二、“超”往何去？在流動(dòng)的賽場(chǎng)與人心間
“超”，是超越，更是連接。
從賽會(huì)制轉(zhuǎn)向主客場(chǎng)，改變的不僅是規(guī)則，更是讓江西11城真正“流動(dòng)”起來。球迷不再困于一城，而是跨城追賽的“足球 pilgrims”。上饒人赴九江，南昌客下贛州……一場(chǎng)球賽，成為城市之間雙向奔赴的約會(huì)。
數(shù)據(jù)可見一斑：上饒賽區(qū)單場(chǎng)吸引2.1萬觀眾，機(jī)場(chǎng)與高鐵站客流顯著攀升；南昌將八一體育館賽事與滕王閣夜游聯(lián)動(dòng)，打造“看球+夜游”消費(fèi)動(dòng)線；鷹潭、九江、景德鎮(zhèn)推出“憑身份證免主景區(qū)門票”，“去上饒看球，游三清山”“比賽日打卡贛州宋城”正成為新的旅行方式。
“超”越的是地理界限，拉近的是心理距離。這種流動(dòng)不是單方面的“引流”，而是多向的“融合”。它讓相鄰的城市不再只是地圖上的鄰居，更成為文化生活里的伙伴。
主客場(chǎng)模式更激活了真實(shí)的“比賽日經(jīng)濟(jì)”。一場(chǎng)球賽，不再只是90分鐘的競(jìng)技，而是延伸至整日的消費(fèi)鏈：球迷提前抵達(dá)，品拌粉、飲米酒、逛夜市；賽后繼續(xù)流向景區(qū)、商圈、酒店。樟樹推出“嗨購(gòu)贛超”滿減優(yōu)惠，鷹潭開通“賽場(chǎng)—景區(qū)—商圈”免費(fèi)接駁——這些看似“賠本”的服務(wù)，實(shí)則是著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的“生意經(jīng)”：以一場(chǎng)球，撬動(dòng)整座城的活力。
三、足球是媒介，城市才是主角
“贛超”沒有明星噱頭，不靠資本炒作，它將真正的舞臺(tái)交還給城市。
每座城都擁有自己的隊(duì)歌、隊(duì)徽、口號(hào)與故事。撫州以“緣圓”喻山水，以硯臺(tái)象文脈；新余用“熔爐火焰”凝鑄工業(yè)激情，借“光伏光束”閃耀科技理想；宜春則將袁州大橋、華木蓮、明月山與秀江水融進(jìn)設(shè)計(jì)——這些意象并非憑空創(chuàng)造，而是對(duì)城市氣質(zhì)的凝練表達(dá)。
足球，成為一種新的方言，用來講述江西故事；看臺(tái)，則是一扇新的窗口，展示每一座城的風(fēng)景。
“贛超夜市”中，南昌拌粉與贛南臍橙香氣交織；球票變身“文旅一卡通”，可享多地消費(fèi)優(yōu)惠；文創(chuàng)市集上，新余夏布、景德鎮(zhèn)瓷杯、宜春富硒米成為搶手“伴手禮”。
這不僅是消費(fèi)行為的升級(jí)，更是文化認(rèn)同的傳播。當(dāng)一個(gè)外省觀眾因球賽來到江西，他帶走的不僅是輸贏情緒，更是對(duì)這片土地立體而真實(shí)的感知。
足球是媒介，城市才是真正的主角。不追求“出圈”，只努力“入心”——這份清醒，恰是“贛超”走得遠(yuǎn)的前提。
四、流量會(huì)退，“留量”才是真考驗(yàn)
社交媒體的熱度終會(huì)消散，真正的命題在于：如何讓“來看球”的人“愿意留下來”？
2025“贛超”場(chǎng)均觀眾1.3萬人，第八輪五大賽區(qū)總?cè)藬?shù)突破9.8萬，贛州主場(chǎng)涌進(jìn)4萬多名觀眾，創(chuàng)下單場(chǎng)最高紀(jì)錄。數(shù)字令人振奮，但更需思考的是：如何讓短期“熱浪”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期“暖流”？
答案在于運(yùn)營(yíng)“留量”——將一次性觀賽轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文旅消費(fèi)。
這需要交通、體驗(yàn)、產(chǎn)品、服務(wù)全鏈路協(xié)同。比如南昌申請(qǐng)將主場(chǎng)遷至奧體中心，以提升觀賽體驗(yàn)；鷹潭投入網(wǎng)約公交，破解“最后一公里”難題；三清山、龜峰等景區(qū)對(duì)球員免票、市民半價(jià)，以“身份福利”吸引外市游客。
這些細(xì)節(jié)看似微小，卻直接影響球迷選擇“看完就走”還是“下次還來”。
更進(jìn)一步，需讓“贛超”融入生活方式。當(dāng)看球成為江西人度夏的新習(xí)慣，當(dāng)“為家鄉(xiāng)加油”成為自然，當(dāng)足球周邊、運(yùn)動(dòng)參與持續(xù)升溫，這項(xiàng)賽事才能真正從“熱鬧”走向“深遠(yuǎn)”。
五、不求“大而全”，專注“小而美”
江西沒有盲目復(fù)制中超、蘇超，不刻意追求“高大上”，它的智慧在于精準(zhǔn)與清醒。
“贛超”球員中六成是在校學(xué)生，其余來自外賣、餐飲、公務(wù)員、司機(jī)等各行各業(yè)。他們沒有職業(yè)球員的技術(shù)，卻懷揣最本真的熱愛：體育教師白晝授課、夜晚守門；餐館廚師白天掌勺、晚上在球場(chǎng)施展“油炸丸子”過人。
這份“草根性”，恰是“贛超”最動(dòng)人的底色。它不依賴資本，不炒作流量，憑借真實(shí)的情感連接人與人。它印證了：真正屬于人民的賽事，才能點(diǎn)燃一城之心。
賽事運(yùn)營(yíng)同樣延續(xù)“小而美”理念：政府主導(dǎo)、賽區(qū)協(xié)同、專業(yè)執(zhí)行，保障賽事質(zhì)量與效率；獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審采納“專家50%+球迷50%”機(jī)制，增強(qiáng)公眾參與感；“賽事+”模式深度融合文旅、消費(fèi)與交通，構(gòu)建可持續(xù)的生態(tài)閉環(huán)。
不貪圖“爆紅全國(guó)”，不迷信“規(guī)模制勝”，這種戰(zhàn)略上的克制，本質(zhì)上是一種自信——知道根在何處，力該向何使。
六、讓普通人站上C位，才是真正的“超越”
“贛超”真正的魔力，是讓普通人成為主角。
這里沒有職業(yè)聯(lián)賽的神壇，只有草根球員的舞臺(tái)。沒有天價(jià)轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)，沒有商業(yè)包裝，只有熟悉的鄰家少年在奔跑、街頭巷尾的津津樂道、江西人之間心照不宣的默契。
正是這種“非職業(yè)”，讓比賽充滿真實(shí)的生活氣息。它不完美，卻足夠生動(dòng)；不只追求勝利，更珍視每一個(gè)人的參與。正如江西省體育局副局長(zhǎng)金紫薇所說，“贛超”的初衷，就是打造一場(chǎng)“草根足球的歡樂盛宴”。
當(dāng)體育回歸大眾，當(dāng)文化浸潤(rùn)日常，當(dāng)經(jīng)濟(jì)與民生共振，足球便成為凝聚城市的“超級(jí)引擎”。
如今的“贛超”，踢出的不僅是比分，更是一種激勵(lì)人心的精神；點(diǎn)燃的不僅是看臺(tái)，更是紅土地上萬人同行的磅礴力量。這或許就是體育最動(dòng)人的本質(zhì)——讓陌生人成為同胞，將他鄉(xiāng)變成故鄉(xiāng)，讓每個(gè)人在奔跑與吶喊中，找到屬于自己的光榮與夢(mèng)想。
七、發(fā)哥發(fā)微：根在腳下，路在前方
“贛”在腳下，是這片土地積淀的歷史與溫度；
“超”在前方，是千萬人共同奔赴的未來與遠(yuǎn)方。
“贛超”不只是一場(chǎng)賽事，更是一張綜合考卷。它考驗(yàn)城市治理的智慧、文化表達(dá)的深度、產(chǎn)業(yè)協(xié)同的效率，更是“人民城市為人民”的生動(dòng)實(shí)踐。
它不追逐一夜爆紅，而信仰細(xì)水長(zhǎng)流。當(dāng)足球成為連接人與城、過去與未來的紐帶，當(dāng)每一場(chǎng)主場(chǎng)比賽都是一次文化輸出、一次情感共鳴、一次經(jīng)濟(jì)激活——江西的“體育+”生態(tài)，便真正擁有了可持續(xù)的生命力。
前路或許仍有挑戰(zhàn)：賽程如何適配淡旺季？賽事水平如何進(jìn)一步提升？怎樣吸引年輕一代持續(xù)參與？但江西已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，給出了漂亮的階段答案。
根扎得越深，枝葉伸展得越遠(yuǎn)。
“贛”在血脈里，“超”在人心中。
這，就是江西的足球回答，也是江西的發(fā)展態(tài)度。
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編輯：陶春霞
審核：溫小強(qiáng)